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El cerebro, como el principal órgano del sistema nervioso, desempeña un papel clave en la regulación y generación de la conducta. Entender la relación entre nuestro cerebro y nuestro comportamiento es fundamental para descifrar cómo funcionamos como seres humanos.
Esta información ha permitido comprender desde los cambios de conducta acontecidos en pacientes con daño cerebral y, por consiguiente, el tratamiento necesario para su rehabilitación, hasta todos los estímulos que pueden influir en el comportamiento de las personas para llevarlas a tomar una decisión de compra.
En un mercado creciente cuyos objetivos plantean impulsar el éxito de una empresa o el consumo de una marca, hemos diseñado este Diplomado en Neuromarketing, con el fin de ofrecer a profesionales del marketing conocimientos especializados basados en la simbiosis entre la neurociencia y el mercadeo, así como nuevas habilidades para influir en la psicología del consumidor, y con ello mejorar sus oportunidades de éxito laboral.
Cada vez más organizaciones reconocen la importancia del cerebro, y los estímulos a los que responde, como factores cruciales que pueden modificar el comportamiento humano. En términos de consumo, esto representa una búsqueda de información valiosa para detectar ante qué estímulos responde mejor el cerebro y capitalizarla en la comercialización de un producto. Además, el neuromarketing también es útil para identificar falencias en el desarrollo de productos y servicios, por lo que actualmente existe una creciente demanda de profesionales expertos en el tema para diseñar y proponer estrategias de mercadeo más efectivas que influyan en la psicología del consumidor.
Este diplomado está dirigido a profesionales del marketing, ejecutivos del área de ventas, profesionales de trade marketing, key account managers, responsables de servicio al cliente, investigadores de mercados, publicistas, personas interesadas en temas relacionadas con la neurociencia de las emociones, el marketing, ventas y cualquier profesional que desee mejorar su efectividad en el mercadeo a través del conocimiento de la neurociencia y el dominio de las estrategias de neuromarketing.
Es recomendable poseer conocimientos básicos de administración de empresas, formación o experiencia profesional en el tema, así como un dominio básico del inglés para realizar lecturas complementarias.
Investigación
UX
Persuasión
Comunicación
Pensamiento analítico
Innovación
Pensamiento crítico
Liderazgo
Influencia social
Razonamiento
Resolución de problemas
Creatividad
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En caso de fuerza mayor, la Universidad se reserva el derecho de cambio en los docentes y fechas programadas, antes y durante la ejecución del curso. Estos cambios serán informados oportunamente a los participantes.
El neuromarketing ejerce una influencia significativa en el comportamiento del consumidor al comprender de forma profunda cómo el cerebro responde a estímulos relacionados con el consumo. Para lograr un cambio efectivo en el comportamiento, se implementan diversas estrategias que cuentan con el respaldo de la neurociencia:
Comprensión de las emociones del consumidor: Analizar las respuestas emocionales permite diseñar experiencias que generan emociones positivas y fortalecer la conexión emocional con la marca.
Diseño de envases atractivos: El uso del diseño visual activa áreas cerebrales asociadas con el placer y la atención, lo que influye directamente en la percepción del producto.
Análisis de la actividad cerebral: Evaluar la actividad cerebral con técnicas como fMRI y EEG permite ajustar estrategias de manera precisa para provocar respuestas emocionales específicas.
Optimización de estrategias de fijación de precios: Entender cómo el cerebro procesa la información de precios facilita la implementación de estrategias más efectivas.
Creación de Anuncios Impactantes: Desarrollar anuncios publicitarios memorables respaldados por la neurociencia genera respuestas emocionales positivas en los consumidores.
Storytelling persuasivo: Utilizar el storytelling para contar historias atractivas activa áreas cerebrales relacionadas con la empatía y la conexión emocional, lo que estrecha el vínculo con la marca.
Facilitar la toma de decisiones: Simplificar la información evita la parálisis del análisis y facilita la toma de decisiones del consumidor, proporcionando una experiencia más fluida.
Recompensas y reforzamiento positivo: Implementar estrategias de recompensa activa áreas cerebrales asociadas con la gratificación y la motivación, además de reforzar comportamientos positivos.
Estimulación multisensorial: El uso de estímulos sensoriales mejora la experiencia del consumidor y deja una impresión duradera, destacando la importancia de involucrar múltiples sentidos.
Personalización de mensajes: Adaptar mensajes y ofertas según las preferencias individuales aumenta la relevancia y efectividad, además de conectar de manera más directa con cada consumidor.
Generar urgencia: La introducción de elementos de urgencia, respaldados por la neurociencia, activa áreas cerebrales asociadas con la toma de decisiones rápida para incentivar la acción inmediata.
En conclusión, al implementar principios éticos y transparentes, el neuromarketing busca influir positivamente y fomentar cambios de comportamiento del consumidor a través de estrategias con una base neurocientífica.
Nuestro método de aprendizaje está basado en “aprender a pensar”, y se ha formulado como un sistema de enseñanza activo que ubica a los participantes en el centro del proceso. Conoce sus características, beneficios y diferenciales:
No plantea el objetivo de almacenar o memorizar información, sino el desarrollo de habilidades útiles en la vida real.
Es una metodología activa que, a través de actividades a lo largo del diplomado, enseña a los participantes a pensar, razonar, tomar decisiones y construir su propio aprendizaje.
Favorece la autonomía, la autorregulación y las habilidades del siglo XXI, tales como el pensamiento crítico, la creatividad y la comunicación.
Por supuesto. Nuestra metodología está diseñada para que obtengas los mismos conocimientos que en un aula. Además, los profesores te brindarán el apoyo y los materiales que te ayudarán durante tu formación.
Esa es la principal característica de esta modalidad. No hay horarios, tú tienes el control absoluto para definir en qué momento, lugar y cuánto tiempo quieres invertir para estudiar, podrás guiarte con el calendario de actividades que el docente te proporcionará. También tendrás la opción de tomar una clase al finalizar cada módulo, así podrás resolver cualquier duda que tengas.
Todo el tiempo. En caso de tener dudas sobre algún proceso de tu formación o trámite, contarás con el acompañamiento de un facilitador del programa quien te guiará ante cualquier inquietud.
Absolutamente. Siempre podrás intercambiar opiniones, dudas o debatir temas con tus compañeros. En la plataforma de estudio encontrarás el Foro de Necesidades e Inquietudes, ahí podrás interactuar con los profesores. También verás el Foro Café, en el que es posible compartir con otros estudiantes.
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Nuestra universidad es una de las instituciones educativas con mayor prestigio en Colombia: fomentamos el humanismo y excelencia académica. Figuramos en diversos rankings y contamos con acreditaciones como la Reacreditación de Alta Calidad Multicampus-CNA (10 años), cuatro programas acreditación internacional ABET y AACSB para la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas.
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